ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) je fenomén, pri ktorom určité zvuky, vizuálne podnety alebo dotyky vyvolávajú u človeka príjemný pocit mravenčenia, zvyčajne na temene hlavy, ktorý sa môže šíriť po krku a chrbtici.
ASMR sa často využíva v online videách na platformách, ako je YouTube, kde tvorcovia používajú jemné zvuky, ako sú šepot, klepanie, šušťanie alebo rôzne textúry, na vyvolanie upokojujúceho efektu u divákov. Mnoho ľudí sleduje ASMR videá na relaxáciu, zvládanie stresu alebo zlepšenie spánku. ASMR sa stalo populárnym nielen ako forma relaxácie, ale aj ako marketingový nástroj, ktorý značky využívajú na vytvorenie zmyslového spojenia s produktmi, napríklad v kozmetike či potravinách.