Black hat SEO je súbor nekalých alebo neetických techník, ktoré sa používajú na rýchle zlepšenie pozície webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Medzi black hat SEO techniky patrí napríklad nadmerné používanie kľúčových slov (keyword stuffing), skryté texty, vytváranie spätných odkazov z nekvalitných zdrojov alebo tzv. cloaking, pri ktorom sa vyhľadávaču zobrazuje iný obsah než používateľovi. Použitie týchto praktík je proti pravidlám vyhľadávačov, a ak ich algoritmy odhalia, môže byť stránka penalizovaná alebo dokonca odstránená z výsledkov vyhľadávania, čo má negatívny vplyv na jej viditeľnosť a návštevnosť.